据路透社独家消息，美国体育媒体巨头 ESPN 于 2025 年 5 月 12 日正式宣布，第 61 届超级碗（Super Bowl LXI）将在 2027 年 2 月 7 日通过其流媒体平台 Disney+ 进行同步直播，同时保留在 ABC、ESPN 等传统电视网播出。这一决定标志着 NFL 超级碗首次在流媒体平台实现全渠道覆盖，是体育转播史上里程碑式的突破。NFL 总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）在声明中表示：“我们与迪士尼的全面合作将重新定义球迷的观赛方式。”
剧集收视超级碗流媒体化的战略背景
近年来，传统电视观众持续流失，流媒体平台用户激增。根据尼尔森数据，2024 年美国有线电视订阅用户已降至 7200 万，较 2019 年下降 31%；而 Disney+ 全球订阅数在 2025 年初突破 1.58 亿。ESPN 母公司迪士尼早在 2023 年便与 NFL 续签了 10 年、价值约 270 亿美元的转播合同，其中预留了流媒体条款。2027 年超级碗的流媒体首秀，正是这一战略的落地之举。彭博社分析指出，此举将帮助迪士尼吸引 18-34 岁年轻用户，该群体中超过 65% 已经“断线”传统有线电视。
剧集口碑时间线：超级碗转播权的流媒体化进程
| 年份 | 转播平台 | 关键事件 |
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| 2015 年 | CBS、NBC、Fox 传统电视 | 超级碗 XLIX 创下 1.144 亿观众纪录 |
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| 2021 年 | CBS、Paramount+ | 超级碗 LV 首次通过流媒体同步直播（Paramount+） |
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| 2023 年 | Fox、Tubi | 超级碗 LVII 在 Tubi 免费直播，拉动订阅增长 40% |
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| 2025 年 | NBC、Peacock | 超级 Bowl LIX 预期吸引 1.2 亿观众，流媒体占比 18% |
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| 2027 年 | ABC、ESPN、Disney+ | 超级碗 LXI 成为首个全分发直播的超级碗 |
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表中可见，流媒体从补充渠道逐渐成为主战场。迪士尼此次将 Disney+、ESPN+ 和传统电视网并列为“核心分发渠道”，意味着用户无需额外订阅 ESPN 即可观看全程。
剧集评分Disney+ 的体育生态整合
ESPN 主席吉米·皮塔罗（Jimmy Pitaro）在投资者电话会议中透露：“Disney+ 将推出超级碗专属频道，整合赛前分析、实时数据、多角度镜头等内容。” 据 ESPN 内部文件，2027 年超级碗直播将支持 4K HDR 画质、虚拟现实回放，并接入迪士尼旗下的漫威、星球大战等 IP 联动彩蛋。AP 通讯社援引数字分析师观点称，此举旨在将超级碗从“单点赛事”升级为“沉浸式娱乐事件”。
收视冠军NFL 与迪士尼的深度绑定
古德尔在联合新闻发布会上强调：“NFL 需要拥抱未来，而迪士尼拥有最完整的流媒体矩阵。” 自 2019 年 Disney+ 上线以来，NFL 已陆续将周四夜赛、季后赛部分场次纳入流媒体。此次超级碗全渠道直播，意味着 NFL 彻底放弃了“流媒体只是试验”的态度。据路透社计算，迪士尼将为此项合作支付约 25 亿美元的年度版权费，占 NFL 电视转播总收入（约 110 亿美元）的 23%。
收视数据对传统电视网络的冲击
尽管超级碗仍会在 ABC 和 ESPN 播出，但分析师认为实体电视的“黄金地位”已经动摇。美国银行证券报告显示，2024 年超级碗期间，传统电视广告位单价已降至 650 万美元/30 秒，较 2020 年峰值 560 万美元下降 16%。流媒体广告则因可定向投放，单价溢价 30%-50%。BBC 评论员指出，迪士尼的策略是“用超级碗的巨量流量，拉动 Disney+ 广告订阅计划（AVOD）的用户量，预计 2027 年可新增 800 万用户”。
FAQ 段
Q1: 2027 年超级碗是否必须订阅 Disney+ 才能观看？
A1: 不是。据 ESPN 官方 FAQ，超级碗 LXI 将通过 ABC、ESPN 和 Disney+ 三大平台同步直播。用户可使用天线免费观看 ABC 信号，或通过有线电视、网络电视订阅 ESPN。Disney+ 仅作为新增流媒体选项，无需额外付费（需拥有 Disney+ 基础订阅）。
Q2: 中国观众能否通过 Disney+ 观看？
A2: 迪士尼目前未在中文区提供 Disney+ 服务，且超级碗国际转播权通常由当地媒体（如腾讯体育、NFL 官方频道）持有。建议中国球迷关注 NFL 中国官方合作伙伴的公告。
展望与总结
2027 年超级碗的流媒体首秀，不仅是体育转播技术的一次跃迁，更是媒体行业从“有线霸权”向“订阅经济”转型的缩影。随着迪士尼、NFL 押注 Disney+ 生态，未来五年内，所有主流体育赛事或许都将出现“电视+流媒体”的双重面孔。超级碗这颗“王冠上的明珠”已经开启新的篇章，而观众将是最终的受益者。
