亚马逊艾美奖转播权之争尘埃落定。2026年10月6日,美国电视艺术与科学学院(Television Academy)正式宣布与亚马逊签署六年长约,Prime Video将从2027年9月起向全球观众免费直播黄金时段艾美奖颁奖典礼。据Deadline报道,这笔交易总值超过1.2亿美元,终结了延续三十余年的电视网轮播时代。
权威发布打破三十年轮播传统:亚马逊艾美奖转播权易主
这笔交易终结了自1995年延续至今的“轮播制”。过去三十年间,ABC、CBS、Fox和NBC四大无线电视网每年轮流承办艾美奖直播。电视艺术与科学学院主席马瑞·阿布雷戈(Maury Abrego)表示:“从一开始我就强烈地感到,这是一个重新思考模式的机会。每年都要重新寻找合作伙伴、制作伙伴和品牌伙伴,甚至连把过去一年积累的简单经验带到下一年都无法做到,因为涉及的机构完全不同,这是非常具有挑战性的。”他强调,随着电视与整个行业的演变,颁奖典礼乃至学院本身都需要进化,“拥有一个固定的家,是我从一开始就设定的目标。”
政策解读合约金额创新高:六年总值超1.2亿美元
Deadline上月(2026年9月)率先披露双方谈判进入尾声,此次正式签约印证了此前的报道。据Deadline报道,这份合约每年价值在2000万至2500万美元之间,多位消息人士将具体金额指向每年2400万美元,六年总价超过1.2亿美元。作为对比,此前四大电视网支付的美国地区年转播费仅为800万至1000万美元。《综艺》(Variety)及《好莱坞报道者》(The Hollywood Reporter)等业内媒体亦援引知情人士证实,这是艾美奖有史以来金额最高的转播合约。阿布雷戈透露,出价并非唯一考量,亚马逊的全球分发能力与制作资源才是学院最终选择合作的关键。
政策速递| 对比项 | 旧模式(1995年-2026年) | 新模式(2026年起) |
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| 转播方 | ABC、CBS、Fox、NBC轮播 | Prime Video独家 |
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| 合约金额 | 每年800万-1000万美元(仅美国) | 每年2000万-2500万美元(全球) |
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| 覆盖范围 | 美国为主,海外零散分销 | 全球同步播出 |
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| 合约年限 | 一年一轮换 | 六年长约 |
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免费播出策略:Prime Video九月直播艾美奖
与常见的付费流媒体策略不同,亚马逊将把艾美奖置于付费墙之外,全球观众均可通过Prime Video免费观看。“免费播出”是学院在谈判中开出的“非谈判条件”。阿布雷戈说:“我要把功劳归于迈克。从我们早期对话起,他就理解了这一点。这不仅仅是分发一场颁奖典礼,他们真正懂得艾美奖对电视行业意味着什么。”对亚马逊而言,免费背后有清晰的商业逻辑。Prime Video及亚马逊米高梅影业负责人迈克·霍普金斯指出,公司拥有“规模庞大的广告业务”,还能通过捆绑销售、品牌合作等多种经济杠杆实现盈利。
两会热点全球布局:从加拿大到拉美的市场整合
过去,艾美奖在海外的分发相当零散:加拿大CTV、澳大利亚Showcase、法国Canal+、拉美TNT及意大利Sky Italia等平台虽有直播,但不少市场只能通过小众平台收看,国际版权收入有限。亚马逊拿下全球权益后,这一局面将彻底改观。霍普金斯表示:“我们认为可以提升收视率、吸引更年轻的观众,并与学院合作为典礼注入更多能量。我们能让艾美奖走上全球增长的道路,而这种目标在以往一年换一家电视台、再以不同方式向全球分发的模式下,几乎难以实现。”
吸引年轻观众:流媒体平台的新命题
双方都将“争取年轻观众”列为核心目标。霍普金斯坦言:“我们一直在讨论这个话题,现在谈具体细节为时尚早。我认为关键在于典礼形式,在于如何呈现能引起年轻观众共鸣的故事与艺术家,也在于如何让他们意识到直播已经开始。归根结底,年轻观众更习惯流媒体,而非传统电视。”亚马逊手中恰好握有一张年轻化王牌——YouTube顶流、Prime Video爆款综艺《野兽游戏》主持人MrBeast(吉米·唐纳森)。今年奥斯卡颁奖礼上,主持人柯南·奥布莱恩曾调侃自己被MrBeast取代,这个玩笑或许会成为艾美奖主持人人选的有趣伏笔。
亚马逊的艾美奖成绩单
作为新东家,亚马逊在艾美奖上的自身战绩并不算亮眼。今年,它凭借《暗影蜘蛛侠》(Spider-Noir)拿下10项大奖;2025年在创意艺术艾美奖上收获5项;2024年赢得4项。霍普金斯对此表示:“当我们的合作伙伴获奖时,我们同样会起立鼓掌。”这句话的背后,是亚马逊将Prime Video打造成流媒体“一站式”平台的野心。近年来,它陆续推出包含HBO Max、Apple TV+等第三方内容的捆绑订阅包,艾美奖直播恰好能成为整个生态的超级流量入口,让用户全年围绕奖项内容与平台产生互动。
常见问题:关于新转播合约的解答
Q1:亚马逊为艾美奖转播权支付了多少费用?
A1: 据Deadline报道,这份六年合约总值超过1.2亿美元,每年费用在2000万至2500万美元之间,消息人士具体指认为每年2400万美元。作为参考,此前四大无线电视网每年支付的美国地区转播费仅为800万至1000万美元。
Q2:观众如何免费收看新合约下的艾美奖直播?
A2: 从2027年9月第78届黄金时段艾美奖起,全球观众只需打开Prime Video即可免费观看直播,无需额外付费,也无需订阅其他流媒体服务。过去在加拿大、法国、澳大利亚等地分散播出的情况,将统一由亚马逊整合。
亚马逊艾美奖转播权的落定,标志着颁奖典礼正式从电视时代迈入流媒体时代。2027年9月的第78届黄金时段艾美奖将成为第一块试金石,全球观众能否迎来更年轻、更具国际视野的颁奖盛宴,值得期待。
